Il volantinaggio porta a porta permette di raggiungere direttamente persone e famiglie all’interno di aree geografiche selezionate, portando il messaggio pubblicitario vicino al luogo in cui vivono, acquistano e utilizzano servizi.

Se correttamente pianificata, una campagna di distribuzione volantini consente di concentrare l’investimento sul territorio realmente interessante per l’azienda, adattando quantità, zone e modalità di distribuzione agli obiettivi commerciali.

Una campagna di volantinaggio porta a porta efficace richiede molto più della semplice distribuzione del materiale. È fondamentale conoscere il territorio, individuare le zone con maggiore potenziale, organizzare correttamente il lavoro degli operatori e verificare lo svolgimento della campagna.

Affidarsi a un partner con esperienza nella comunicazione sul territorio permette inoltre di valutare il volantinaggio all’interno di una strategia più ampia, integrandolo, quando necessario, con altri strumenti pubblicitari come affissioni, mezzi pubblici, Outdoor e DOOH.

BIPCOMM affianca aziende, retailer, catene commerciali e attività locali nella realizzazione di campagne sul territorio, dalla distribuzione volantini porta a porta fino alla pianificazione di soluzioni Outdoor, Indoor e DOOH. Questo consente di costruire strategie personalizzate in funzione del target, delle aree di interesse e degli obiettivi commerciali.

Non esiste una quantità di volantini valida per tutte le campagne. Il numero necessario dipende soprattutto dall’area da coprire, dalla densità abitativa, dal pubblico che si desidera raggiungere e dagli obiettivi della distribuzione.

Una campagna locale può concentrarsi su pochi quartieri o su un bacino di utenza preciso, mentre una distribuzione su più città o territori richiede naturalmente volumi maggiori. Per questo motivo la quantità dovrebbe essere definita solo dopo aver stabilito con precisione dove e a chi distribuire.

L’obiettivo non dovrebbe essere distribuire il maggior numero possibile di volantini, ma individuare una quantità coerente con il territorio e con il potenziale pubblico. Una distribuzione più mirata può risultare più efficace di una copertura molto ampia ma poco selettiva.

Il costo di una campagna di volantinaggio porta a porta non può essere definito con una tariffa unica. Ogni progetto viene pianificato in funzione del territorio, della quantità di materiale da distribuire, della modalità di distribuzione e delle esigenze operative della campagna.

Una distribuzione concentrata su pochi quartieri avrà caratteristiche diverse rispetto a una campagna organizzata su più città o su territori molto estesi. Per questo motivo è importante valutare il progetto nel suo insieme e non soltanto il costo per singolo volantino distribuito.

Una corretta pianificazione permette di costruire un preventivo personalizzato e utilizzare il budget in modo più efficace, concentrando la distribuzione nelle aree con il maggiore potenziale per l’azienda.

Consiglio: quando si confrontano più preventivi è utile valutare non solo il prezzo della distribuzione, ma anche la qualità della pianificazione, il controllo del lavoro sul territorio e le modalità di verifica della campagna.

Per valutare correttamente una campagna di volantinaggio porta a porta è importante distinguere due aspetti: il controllo della distribuzione e la misurazione dei risultati ottenuti dopo la consegna del materiale pubblicitario.

Il primo permette di verificare che i volantini siano stati distribuiti nelle zone pianificate; il secondo aiuta invece a capire se la campagna ha generato visite, contatti, vendite o altre azioni da parte del pubblico raggiunto.

Nel volantinaggio, strumenti come QR Code, coupon, codici promozionali, URL dedicate e numeri telefonici specifici possono essere particolarmente utili perché permettono di collegare più facilmente una risposta del cliente alla campagna di distribuzione.

Per ottenere dati realmente utili è consigliabile definire gli indicatori da monitorare prima dell’inizio della campagna, confrontando quando possibile i risultati con quelli registrati nello stesso territorio prima della distribuzione.